Y las autoridades reguladoras ya no se limitan a lanzar advertencias: están tomando medidas.
En el mercado actual, la confianza es la moneda de cambio. Pero la confianza sin pruebas se considera hoy en día un fraude.
En virtud de la Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores del Reino Unido (2024), cualquier empresa —local o extranjera— que realice afirmaciones medioambientales sin verificar se enfrenta a multas de hasta el 10 % de su facturación global.
Eso son 400 000 libras para una empresa con 4 millones de libras de facturación — por utilizar términos como «eco» o «sostenible» sin respaldo científico.
En la Unión Europea, la Directiva sobre declaraciones ecológicas impone la misma responsabilidad. Sin una validación verificable por parte de terceros, las multas comienzan en el 4 % de la facturación anual.
Para una empresa con una facturación de 6 millones de euros, eso supone una multa de 240 000 euros —por decir algo que no se podía demostrar.
Esto no es teoría. Es legislación. Y ya se está aplicando.
Las palabras de moda no te protegerán. Las certificaciones vagas no te salvarán.
La era del «greenwashing» ha terminado, y el precio del engaño es muy alto.
Kingly está pensada para esta época
Mientras otros temen la regulación, nosotros la acogemos con agrado.
Porque en Kingly, cada palabra que decimos está respaldada por datos verificables.
- Cada producto lleva un pasaporte digital del producto con código QR
- Los clientes pueden realizar el seguimiento, la localización y la verificación — hasta el origen de las materias primas
- Utilizamos un análisis del ciclo de vida «de la cuna a la puerta» a lo largo de toda la cadena de suministro
- Compartimos los principios de las normas éticas laborales, responsabilidad socialy la fabricación respetuosa con el medio ambiente
No nos limitamos a proclamar la transparencia.
La ponemos en práctica.
Porque el futuro pertenece a las empresas que estén dispuestas a demostrar lo que dicen, y no a las que se esconden detrás de sus palabras.
Esto no es una moda.
Se trata de un cambio normativo, una revolución en materia de cumplimiento normativo y una nueva realidad para todos los integrantes de la cadena de suministro.
Si no está demostrado, es un riesgo.
Si es engañoso, es punible.
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Fuentes:
- Reino Unido: Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores – Procedencia
- UE: Directiva sobre declaraciones ecológicas – Parlamento Europeo
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